Три кейса когда исправление самых очевидных ошибок в интернет-маркетинге помогло увеличить продажи в несколько раз

Консультанты, помогающие компаниям организовать продажи в интернете, редко дают какие-то сверх оригинальные советы. Как правило рекомендации сводятся к достаточно очевидным для профессионала: оптимизировать сайт, настроить CRM и проч. Однако даже такие простые шаги могут увеличить продажи в несколько раз, уверен Евгений Никонов, руководитель креативного агентства BezNebes. Он рассказал о трех показательных случаях увеличения эффективности интернет-рекламы и необходимости внимания к деталям.

Евгений-Никонов,-глава-BezNebes

Убирайте неэффективные источники рекламы

Проблема. Наш новый клиент, компания-застройщик, попросил увеличить эффективность интернет-рекламы. Она давала результаты, но не слишком хорошие - застройщик получал всего около 200 лидов в месяц. Конверсия с рекламных объявлений составляла всего 1,4%. Стоимость лида обходилась компании в 2250 рублей, что много даже для такого традиционного дорогого сегмента, как недвижимость.

Работа над ошибками. Как выяснилось, наш клиент (или его подрядчик) допустил несколько ошибок при запуске интернет-рекламы. например, давалась реклама по разным каналам, но о том, насколько она эффективна, можно было лишь догадываться - оценкой результата никто не занимался. Не потому, что владельцы компании ленились, а потому, что никто не знал, как можно оценить эффективность "многоканальной" рекламы.

...Далее...

Microsoft признала, что устранение уязвимости процессоров Intel замедлит часть старых ПК

Исполнительный вице-президент Microsoft Терри Майерсон в корпоративном блоге признал, что устранение уязвимости процессоров Intel и AMD замедлит часть старых ПК и серверов. Он отметил, что часть пользователей "столкнется с ухудшением производительности" и порекомендовал компаниям "поддерживать разумный баланс между соображениями безопасности и продуктивностью".

Terry-Myerson-аплодирует

3 января исследователи Google опубликовали документ, где описана аппаратная уязвимость, которая затрагивает практически все современные и устаревшие процессоры вне зависимости от операционной системы. По данным издания The Register, патчи, которые устраняют уязвимость, могут замедлить работу процессоров на 5-30%. Intel сначала опровергал эту информацию, но потом признал, что по данным теста SYSmark производительность ПК после исправления уязвимости падает на 2-14%.

Глава Intel Брайан Кржанич создал...Далее...

Совладелец «Юлмарта» Костыгин подал иск о личном банкротстве своего бывшего партнера Васинкевича

Совладелец онлайн-ритейлера «Юлмарт» Дмитрий Костыгин подал в Арбитражный суд Санкт-Петербурга заявление о признании банкротом Михаила Васинкевича, который является основателем компании Donna Union Foundation - другого акционера «Юлмарта».

Михаил Васинкевич не просто фактически является банкротом, а, скорее всего, будет признан им официально. Во время досудебных переговоров, и на самом суде Васинкевич заявлял, что не собирается погашать задолженность перед Костыгиным. В частности, он прямо заявил на последнем заседании Московского городского суда, что если бы знал, что ему придется нести ответственность по поручительству по кредиту «Газпромбанку», то никогда бы его не подписал. Такая недобросовестная позиция оставляет только одну возможность – иск о личном банкротстве, - сказано в заявлении адвоката Костыгина партнера коллегии адвокатов Pen&Paper Станислава Данилова.

В 2014 году Газпромбанк открыл "Юлмарту" кредитную линию на 1 млрд рублей, которые были нужны компании чтобы рассчитаться с более старыми долгами. Костыгин с Васинкевичем выступали поручителями по этому кредиту. По версии Костыгина, ему пришлось впоследствии погасить все кредитные обязательства из личных средств.

Также существует почти зеркальный иск...Далее...

Spotify получил иск на $1,6 млрд за нарушение прав правообладателей

Музыкальный сервис Spotify получил иск на $1,6 млрд за незаконное использование нескольких треков, в том числе песни группы Doors, американского исполнителя Тома Петти и канадского певца Нила Янга. Иск подала небольшая издательская Wixen Music Publishing, владеющая эксклюзивными правами на несколько треков перечисленных исполнителей. Иск подан в суд штата Калифорния, где находится штаб-квартира Wixen Music.

В мае 2017 года Spotify согласился выплатить $43 млн в рамках мирового соглашения с несколькими правообладателями. Компания пока не прокомментировала новый иск, в текущем году Spotify планирует провести IPO, примерная оценка компании составляет $19 млрд, то есть в рамках иска от нее требуют около одной десятой от ее полной стоимости.

| Подписаться на комментарии | Комментировать

Apple извинился за то, что замедлял работу старых iPhone

Apple опубликовал официальные извинения перед пользователями после того, как 20 декабря признал, что сознательно замедляет работу некоторых старых моделей iPhone. якобы для того, чтобы избежать неожиданного отключения устройств. Компания заверила потребителей, что никогда не предпринимала шагов по сознательному ухудшению работы старых устройств чтобы заставить потребителей переходить на новые и не намерена делать этого в будущем.

Apple также объявила, что снижает стоимость замены аккумулятора в старых телефонах с истекшим гарантийным сроком с $79 до $29. После того, как компания признала факт намеренного замедления устройств, она уже столкнулась с несколькими судебными исками (5 в США и 1 в Израиле), причем один из американских пользователей требует от компании в качестве компенсации сумму в $999 млрд - примерно столько стоит весь Apple на бирже.

В 2010 году пользователи iPhone столкнулись с проблемами приема сигнала связи, потом выяснилось, что это было связано с неправильным расположением антенны. Тогда глава компании Стив Джобс сначала публично заявил, что пользователи "держат телефон неправильно", потом компания программно изменила индикатор сигнала сотовой связи, чтобы он показывал лучшее качество приема, а в конце концов Apple бесплатно раздала потребителям чехлы, которые помогают улучшить качество сигнала.

...Далее...

Минфин предложило ограничить объём ICO до 1 млрд рублей и ввести налог на майнинг

28 декабря Минфин и ЦБ представили законопроект о регулировании ICO, пишет РБК. Заместитель министра финансов Алексей Моисеев заявил, что появление ICO стало ответом на усложнение системы привлечения финансирования в мире и организации привлечения средств через IPO. По его словам, в связи с этим жесткое регулирование для ICO создавать нельзя.

Наше предложение по регулированию носит очень легкий характер. Мы прекрасно понимаем, что если мы напишем тяжелое регулирование, пусть оно даже и будет максимально защищать участников этого рынка, то этот рынок просто уйдет от нас в другие страны, в том числе в соседнюю Белоруссию, которая как раз-таки пошла по очень либеральному пути, - добавил Моисеев.

Министерство предлагает ввести понятие цифрового финансового актива, под который будут подпадать криптовалюты и токены, и определить их в качестве «иного имущества» (один из видов объектов гражданского права наряду с вещами, результатами интеллектуальной деятельности и т.д.), а ICO трактовать как вид краудинвестинга. «Такое определение позволит защищать права и иметь легальный оборот», - объяснил главный научный сотрудник Центра отраслевой экономики НИФИ Минфина Виктор Уткин, который презентовал основные положения законопроекта на общественных слушаниях.

Также министерство хочет ограничить объем средств, привлекаемых на одно ICO, до 1 млрд рублей и объем вложений в ICO от неквалифицированных инвесторов - до 50 000 рублей. Кроме того, Минфин предлагает создать специальный депозитарий для хранения смарт-контрактов, а организаторам ICO - добровольно раскрывать информацию о проекте и целях сбора финансирования.

...Далее...

Треть крупнейших в мире сайтов используют технологии, позволяющие обмануть блокировщики рекламы

Университет Айовы и компания UC Riverside выпустили исследование в котором говорится о том, что около трети крупнейших сайтов в мире используют ПО, позволяющее отслеживать, пользуется ли посетитель блокировщиком рекламы, и предлагают внести сайт в "белый список", либо без ведома пользователя изменяют страницы сайта таким образом, чтобы обойти блокировщик.

Авторы исследования вручную изучили несколько десятков тысяч сайтов из топа рейтинга Alexa. В первой тысяче мировых сайтов по посещаемости детекторами блокировщиков пользуется 38,2%, в первых 10 тысячах - 30,5%. Сайты стремятся модифицировать свою структуру так, чтобы блокировщики не срабатывали на рекламу, например стараются не загружать рекламный контент с названиями, содержащими слово banner_ad и ему подобные, а также используют специальные скрипты, позволяющие обмануть блокировщики.

3 комментария | Подписаться на комментарии | Комментировать

«Яндекс» добавил на главную страницу бесплатный эфир «Дождя»

Гендиректор платного телеканала «Дождь» Наталья Синдеева рассказала «Ведомостям» о эксперименте по размещению прямого эфира канала на главной странице «Яндекса». На поисковике просмотр для зрителей бесплатен, в отличие от доступа к «Дождю» в других средах. «Аудитория прямого эфира и тех, кто смотрит в отложенном виде, существенно отличается, и структура нашей выручки в большей степени зависит не от эфира, а именно от полных платных выпусков, — рассказала Синдеева. Предприниматель заметила, что у неё есть резервный план, на случай если зрители-подписчики начнут предпочитать подписке бесплатный просмотра канала в прямом эфире на «Яндексе». Пока Синдеева надеется на обратный поток — зрители с главной страницы «Яндекса» в перспективе могли бы превратиться в подписчиков.

По данным СПАРКа, в 2016 году выручка канала составила 414,7 млн руб., чистая прибыль - 7,7 млн руб. Перед этим канал пережил тяжёлые времена — в 2015 убытки составляли 75 млн руб. Проблемы начались в 2014 году, когда кабельные и спутниковые операторы убрали канал из своих пакетов, «Дождь» немедленно потерял 80% аудитории, вынужденно отказался от применявшейся тогда рекламной монетизации, и полностью ушёл под платный доступ.

«Яндекс» уже разместил на главной странице 25 других телеканалов, но бесплатных, с рекламой. Представитель ВГТРК рассказал «Ведомостям», что сейчас они обсуждают, кто должен продавать рекламный инвентарь — селлер канала или «Яндекс». По статистике размещение «России 24» пока не принесло ВГТРК существенного дополнения к охвату интернет-вещанием. Хотя в теории на него можно рассчитывать. Такие игроки, как «Яндекс», ВКонтакте или Google очень популярны и ...Далее...

Российская ассоциация криптовалют Германа Клименко разработала закон о краудфандинге

Российская ассоциация криптовалют и блокчейна (РАКИБ), наблюдательный совет которой возглавляет советник президента по вопросам развития интернета Герман Клименко, разработала законопроект о регулировании краудфандинга. Сейчас краудфандинг никак специально не регулируется, хотя в России действует несколько краудфангдинговых площадок

Законопроект вводит понятие "распределенного финансирования" и площадок для его привлечения, Аккредитацией таких площадок займется государство. Площадкам нужно будет раскрыть своих бенефициаров (владеющих более 10% капитала площадок), а их руководители не должны иметь судимостей за экономические преступления. Еще площадки должны вести реестр сделок и раскрывать основные критерии отбора проектов для инвестирования.

Законопроект предполагает ограничения для инвесторов. Частные лица не смогут вкладывать в один проект более 20 млн рублей, индивидуальные предприниматели – более 100 млн руб. Для юридических лиц ограничений не предусмотрено. Также перед инвестированием инвестора ждет тест по основам финансовой грамотности.

| Подписаться на комментарии | Комментировать...Далее...

С 1 января 2018 Трамп запретил обходить «налог на биткоин»

По закону о налоговой реформе, подписанному президентом США Трампом, все операции с криптовалютами с 1 января 2018 года будут облагаться налогом, напомнил CNews. Ещё в марте 2014 американская налоговая (IRS) признала Bitcoin подходящим для целей налогообложения. «Криптовалюта» рассматривается, как собственность, но не как «валюта». До конца декабря можно вопользоваться уловкой, по которой не облагаются налогами операции «равноценного обмена». Обмен одних криптомонет на другие криптомонеты. С 1 января даже обмен одной криптовалюты на другую будет облагаться налогом во время операции. Кроме того, криптомонеты в собственности облагаются подоходным налогом (от 10% до 37%, в зависимости от уровня дохода налогоплательщика). Криптомонеты, которыми владелец владеет большее года, облагаются долгосрочным налогом 24% на прирост капитала. Второго налога до января 2018 можно было бы избежать, просто поменяв одни монеты на другие.

Россия запаздывает с налогообложением криптовалютной деятельности, относительно США, приблизительно на полгода. В октябре 2017 года на встрече с членами Московского столичного клуба министр связи Николай Никифоров заявил, что по решению президента Путина Россия выпустит крипторубль, со встроенным НДФЛ. Параметры российского инструмента будут напоминать американский принцип сплошного налогообложения. При покупке или продаже крипторублей, якобы, будут взыматься 13% от заработанной разницы. Позднее сайт Кремля официально опубликовал ...Далее...



Категории

Последнее